哪一些类目的玩具更受消费者的青睐？又有哪一些类目的玩具在未来有更好的市场前景呢？通过数据，为你解读玩具子品类在市场上的需求和地位。

2018年子品类销售额占比

从头部品类来看，相比于2017年的排名，虽然并没有品类上的变动，但是毛绒玩具类从却有了明显的下降。从这样的占比来看，目前的玩具市场走向依然是更加注重动手能力，或者说偏男性玩具类别更有优势。

虽然我们不能排除在拆装玩具中有乐高这样的超级巨头在做引流，但拆装类玩具确实为消费者带来了更好的体验。另外，玩具的品类也在某种意义上决定了适不适合向“高龄化”发展。

2018年子品类销量占比

随着消费水平的提高和大家生活理念的改变，越来越多的成年重新开始了自己的“玩具之旅”，品牌厂商也因此愿意更有针对性的生产玩具像乐高的很多积木拼装对于成年人也是十分具有挑战性的。

从增长态势上来看，得益于消费能力的上涨和对线上购物的以来，除了悠悠球、传统积木这样“过气”的玩具都有不同程度的上涨，其中宝宝纪念品/个性玩具增长幅度最大，达到135.3%，如今90后父母逐渐进入了市场，他们希望能够将宝宝成长的历程记录下来，也就是说其实这样的玩具品类的价值更多的在于它的附加内容。

除此之外，儿童棋类、手工制作这样带有明显教育属性的玩具的占比也有很明显的上涨，均在40%左右。这种寓教于乐的产品在未来仍然会成为玩具类目中的主旋律。

值得关注的是，近几年兴起的智能玩具已经成为了增长市场的主要战斗力，儿童智能玩具和儿童机器人的增长率分别是112%和88.7%。AI在时代潮流中，必将成为很关键的一部分，在玩具行业也不会例外。

作为行业的巨头，乐高的加持让拆装玩具在销售额上一骑绝尘，不过也正是这样的市场生态，造就了“大树底下好乘凉”的情况，在拆装类玩具中，除了丹麦作为乐高的产地之外，其他的海外品牌也有很大的份额。例如排名第二的日本销售额为1.3亿，甚至相比于其他子品类的第一名还要高出不少。

TPE|TPR材料应用于玩具的优势

在玩具领域TPR材料正凭借其更为出色的环保安全无毒特性，赢得消费者的亲睐和信任。就玩具行业而言，有其专门的行业标准，且不同的玩具制品，对TPR软胶料的物理性能和加工性能都有不同的要求。TPR取代PVC也已经形成了趋势，出色的环保安全无毒特性也使得其取代速度愈加明显。

1.环保性能

虽然多数的TPR材料环保特性都符合ROHS及EN71-3测试标准，但不同的国家或地区对于玩具制品的测试标准还是有差异。有些要求不含PAHs多环芳烃族，不含NP(壬基苯酚）等，有些要求不含REACH规定之SVHC高关注物质。这就需要在配混TPR胶料时，充分考虑到这方面的环保要求！

2.良好的喷油喷漆丝印性能

多数玩具制品都有喷油喷漆丝印的要求。要获得优良的喷油丝印效果（油漆喷上去不脱落），TPR胶料和油墨油漆的匹配很重要，要根据TPR的特性选择合适的油漆油墨。

3.软质玩具抗开裂性

对于一些硬度很软的软质玩具，应注意选用合适的TPR材料，防止在制品加工后出现开裂现象。另外通过成型工艺的优化完善，减少应力收缩导致的开裂！

4.弹性其他要求

有些玩具制品对于拉伸和抗撕裂性要求高，有些玩具制品则对回弹性要求好等等，根据具体要求需寻找到最适宜的TPR材料。

5.优良的配色性能

软胶玩具制品多为鲜艳多样的颜色，对于TPR材料的配色性有较高的要求。一款合格的TPR牌号，是具有良好的色粉色剂扩散性能及利于色粉能较好的着色，达到颜色尽量鲜艳，色彩均匀的配色效果！

6.良好的成型机加工性能 

TPR材料具有适中的流动性，成型加工方便，注塑温度170~190℃，不易出现缩水及毛边等成型外观问题。

厦门亨润石化有限公司为TPE|TPR等热塑性弹性体玩具提供优质的油品，提供量身定制的技术解决方案，秉承“每一滴油都负责任”的质量经营理念，助力客户生产出高品质的产品，为客户最大化创造价值，实现可持续发展。